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隨著社會經濟發(fā)展和消費趨勢升級，消費需求已經從舊有的價格導向轉為更符合當前主流消費群體所倡導的價值導向。音樂，作為當前消費者最喜愛的娛樂形式在市場營銷上被品牌越發(fā)重視和使用。從過去常規(guī)的廣告主題曲、代言人明星合作，到現(xiàn)在以UGC為主導的合作模式玩法，音樂營銷之路一直在不斷變化。

美的空調與酷狗旗下原創(chuàng)音樂平臺5sing，聯(lián)手打造了一場 “在無風的時光遇見你”原創(chuàng)音樂征集大賽。短短一個月的時間里，活動征集超3000首原創(chuàng)歌曲，吸引13萬人參與互動。在征集活動結束和導師進行評選后，美的空調在2月2日舉行了本次原創(chuàng)音樂征集大賽的頒獎典禮，出席現(xiàn)場的有酷狗音樂首席運營官陳琳琳女士，美的家用空調事業(yè)部副總經理劉濤先生，及此次活動的三位評委導師：全能唱作歌手金志文、金牌音樂制作人崔恕、酷狗首席娛樂官季聲珊擔任本次頒獎典禮的頒獎嘉賓。

助力原創(chuàng)，為原創(chuàng)音樂人提供平臺

中國原創(chuàng)音樂的興起和繁榮，始于上世紀90年代。那時，涌出了一批有才華的原創(chuàng)音樂人，也深深影響了一個時代。而近年來，中國音樂市場一直被韓流、歐美流行音樂占領。雖然也有優(yōu)秀作品，但鮮為人廣泛傳唱，大量的音樂人還在“水平面”以下等待被發(fā)現(xiàn)。據不完全統(tǒng)計，中國每年新歌產量約10萬首，但絕大多數(shù)新歌并未獲得有效的宣傳和發(fā)行。

本次“在無風的時光遇見你”原創(chuàng)音樂征集大賽，是美的空調在音樂方面的一次大膽嘗試，而這一次的嘗試不僅能讓更多元、更豐富、更優(yōu)質的音樂作品面世，更是從源頭上提升華語樂壇的造血能力，為原創(chuàng)音樂人提供更多展現(xiàn)的舞臺。

“在我個人看來，原創(chuàng)是有它自身的靈魂所在的，靈魂的注入者就是整個主創(chuàng)團隊,它是一個從無到有的過程，可能這就是創(chuàng)造的魅力?！?獲得本次比賽冠軍的五音Jw這樣評價原創(chuàng)音樂。

音樂跨界營銷，美的空調鎖定新興用戶群體

音樂是年輕人之間共同的話題和圈層，啟動跨界音樂營銷遠比廣告營銷更貼近用戶，

讓用戶更具有參與感和存在感。因此，他們對音樂的認同潛移默化轉換為對品牌的認同，這類走心的音樂跨界營銷具有強大的傳播力。

在這個“年輕化”至上的消費時代里，音樂成了各大消費行業(yè)的營銷工具——一場成功的音樂節(jié)可以讓品牌迅速俘獲一大批年輕人?？峁芬魳放c美的空調的深度合作，通過系列“年輕化”的音樂營銷方式，打造一個有情懷、有理想的品牌形象，為品牌的發(fā)展創(chuàng)造更多可能。

美的空調之所以選擇原創(chuàng)音樂領域，也是尊重原創(chuàng)音樂人的“原創(chuàng)精神”--不從眾、不隨波逐流，這種精神與美的空調在技術與服務領域上所追求的“原創(chuàng)”不謀而合，而這也是美的空調展開這次跨界合作的初衷。

頒獎盛典，打造線下音樂節(jié)標桿

本次“在無風的時光遇見你”原創(chuàng)音樂征集比賽的頒獎典禮，主要強調文藝清新、時尚明快的音樂氛圍。獲獎的11位音樂人——五音Jw、Reico玲子、袁野夕等現(xiàn)場演繹他們的原創(chuàng)音樂作品，擔任本次比賽的音樂導師金志文、季聲珊和崔恕對作品進行現(xiàn)場點評。

活動當天，不僅邀請到專業(yè)的伴奏樂隊、活力四射的DJ開場秀，音樂導師金志文的傾情獻唱更是將現(xiàn)場的氛圍帶到最高點。

美的空調此次和酷狗音樂的合作，不僅是看中了酷狗平臺上數(shù)千萬的原創(chuàng)音樂人資源，更是因為認可原創(chuàng)音樂的發(fā)展?jié)摿Ατ谶@樣的一個年輕群體，通過扶持、鼓勵原創(chuàng)音樂人的創(chuàng)作與發(fā)展，既能為他們提供更大的傳播平臺，又能反過來賦予美的空調更為年輕的品牌形象。